Jika Anda melihat sebuah desain logo,
apa yang pertama Anda pikirkan? Tentunya menarik atau tidaknya bukan?
Tetapi apakah Anda tahu bahwa desain logo memiliki sisi
psikologi?Psikologi dalam desain logo merupakan salah satu aspek
sederhana dibalik proses pembuatan suatu logo. Biasanya berhubungan
secara ekslusif dengan pilihan warna. Tetapi, sebenarnya psikologi
desain logo lebih dari itu. Desain logo mengacu pada aktivitas membuat
logo. Sedangkan istilah logo itu sendiri, digunakan untuk mengacu setiap
symbol yang diciptakan untuk tujuan identifikasi. Jadi dapat
disimpulkan bahwa psikologi dalam desain logo adalah suatu studi tentang
makna yang dapat dilihat pada logo selain identifikasi.
1. Mendefinisikan Psikologi Dalam Proses Desain Logo
Apakah kalian tahu, bahwa kata logo
berasal dari kata Yunani yaitu “logos” yang secara harfiah berarti
“kata”? Jadi, jika Anda ingin memulai untuk mendesain suatu logo, Anda
harus berpikir untuk menciptakan sebuah “kata” visual yang akan
digunakan oleh orang-orang untuk mengidentifikasikan kepada siapa Anda
membuat logo. Pada dasarnya, apa yang perlu Anda ingat adalah bahwa
setiap atribut yang memungkinkan penciptaan makna tambahan, dapat
digunakan untuk menciptakan makna, dan akan akhirnya digunakan untuk
menciptakan makna.
Setiap orang akan memahami dan
berinteraksi dengan logo Anda melalui perspektif pribadi mereka sendiri.
Yang pada akhirnya dipimpin oleh pAndangan budaya mereka sendiri dan
pengalaman pribadi. Jika orang-orang dengan tingkat pendidikan yang
berbeda melihat arti yang berbeda untuk kata yang sama, kemungkinan
mereka akan melakukan hal yang sama dengan logo Anda. Oleh karena itu,
yang harus Anda lakukan adalah memikirkan setiap bagian dari logo Anda
sebagai atribut, dan kemudian merenungkan apa setiap atribut mungkin
berarti lain atau dalam arti lain Anda harus mencari tahu bagaimana
orang akan menafsirkan desain logo Anda. Semakin banyak waktu yang Anda
habiskan bekerja pada makna atribut ini, semakin banyak kontrol akan
Anda miliki pada apa yang orang mengerti ketika membaca logo Anda. Anda
bisa mencoba menekankan diri terhadap dua atribut paling penting dalam
desain logo yaitu warna dan bentuk.
2. Apa Peran Warna?
Warna adalah atribut yang penting dalam
desain logo. Warna memiliki arti tambahan, tetapi mereka tidak diatur.
Orang-orang telah memberikan makna terhadap warna selama berabad-abad,
dan proses terus-menerus menghubungkan arti yang sama dengan warna yang
sama lagi dan lagi adalah apa yang akhirnya memperkuat itu. Memilih
warna yang tepat untuk logo Anda akan membuat Anda selangkah lebih maju,
tapi hati-hati, warna yang berbeda memiliki arti yang berbeda dalam
masyarakat yang berbeda. Gambar di bawah ini menunjukkan interpretasi
yang paling umum orang berikan kepada warna di negara-negara barat.
Memilih satu warna memberikan Anda
kontrol lebih dari apa yang orang akan melihat logo Anda, dan di atas
itu, Anda juga dapat menggunakannya sebagai strategi branding Anda.
Dengan waktu orang akan mulai mengasosiasikan warna dengan merek Anda.
Coba lihat beberapa contoh dibawah ini.
Apapun warna yang Anda pilih, pastikan
bahwa logo Anda bekerja dengan baik dalam warna background apapun.
Kenapa? Pertama karena itulah praktik yang baik dan akan membantu Anda
membangun identitas yang kuat, tetapi dari sisi psikologi dalam desain
logo, hal itu berarti apa pun yang Anda tambahnkan dengan warna, harus
selalu saling melengkapi untuk memahami logo Anda.
3. Apa Peran Bentuk?
Dari perspektif psikologis, tidak ada yang
lebih relevan daripada bentuk. Otak manusia didesain untuk memahami dan
menghafal bentuk. Ini adalah cara kita belajar sesuatu. Sebuah bentuk
yang khas yang akan selalu kita ingat setelah melihatnya. Apakah Anda
ingat bentuk logo Nike? Tanda McDonalds? Atau mungkin simbol Olimpiade?
Kita sering membuat perbedaan besar
antara jenis dan merek, tetapi jika Anda berpikir tentang hal ini, kata
hanyalah bentuk kita yang dapat kita kaitkan dengan makna dan suara.
Ketika mendesain logo, Anda harus bekerja pada satu persatu huruf untuk
mendapatkan detail yang terbaik. Mari kita lihat baik, yang buruk, dan
jelek dari psikologi bentuk dalam desain logo.
4. Yang Bagus
Ini adalah salah satu contoh terbaik dari
penggunaan psikologi dalam desain logo. Apakah Anda dapat melihat panah
dalam logo ini? Panah diciptakan oleh ruang negatif yang dibentuk oleh
huruf “E” dan “X”.
Lindon Leader tahu persis apa yang dia
lakukan dengan menambahkan panah tersembunyi di logo Fedex. Dalam sebuah
wawancara dia mengatakan: “Saya pikir, jika saya bisa mengembangkan
konsep ini dari panah itu bisa dipromosikan sebagai simbol untuk
kecepatan dan presisi, FedEx merupakan atribut komunikatif.”
5. Yang Buruk
Ini
adalah kasus yang sangat menarik. Pepsi dibayar $ 1 juta untuk membuat
desain logo baru, yang diciptakan oleh Arnell Group. Gambar di atas
menunjukkan apa yang dipikirkan oleh Lawrence Yang ketika ia pertama
kali melihat bentuk logo baru.Kalau saja mereka berpikir tentang hal itu sebelumnya. Segala sesuatu digunakan untuk menciptakan makna, akan akhirnya, apakah Anda ingin menjadi atau tidak. Bahkan jika Anda membayar $ 1 juta untuk desain logo Anda, Anda dapat saja tidak aman. Namun berpikir tentang bentuk psikologi selama proses desain logo dapat menghemat sedikit harga diri.
6. Yang Jelek
Saat Anda melihat logo diatas apa yang
Anda pikirkan? Banyak orang yang positif mengatakn hal tersebut sebuah
mouse. Tetapi, terkadang banyak pula yang melihatnya diluar estetika.
Saat Anda merancang sebuah desain logo, Anda harus memperhatikan
psikologi dalam desain logo tersebut, untuk menghindari bencana seperti
ini. Jika Anda tidak berpikir tentang hal itu selama proses desain, Anda
berhak untuk disalahartikan.
Setelah melihat beberapa contoh diatas, mari kita coba untuk melihat suatu kasus.
Salah satu contoh terbaru dari penerapan psikologi untuk menambah nilai
dalam desain logo, adalah logo Twitter yang baru. Versi baru
disederhanakan, mengubah sedikit dan mengubah sudut pAndangnya. Sekarang
Larry si burung, melihat ke atas, yang menunjukkan pertumbuhan, melihat
ke masa depan yang cerah, sebagai IPO Twitter potensial harus terlihat,
dan dalam bentuk yang lebih khas banyak, diberikan lebih berkesan.
Tetapi, jika Anda perhatikan desain logo
ini secara seksama, Anda yang berinteraksi dengan logo baru, pasti
makna baru pun akan terbuat. Gizmodo, pembaca Ben Flores, menemukan arti
baru untuk logo baru Twitter seperti gambar dibawah ini.
Kesimpulan
Bagaimana? Anda pasti tidak menyangka
bahwa dibalik sebuah desain logo tidak hanya harus menarik, berwarna,
dan unik. Ia harus menceritakan sesuatu. Dan Anda harus mulai melihat
logo-logo dengan sisi psikologinya, tidak hanya sisi desainnya yang unik
ataupun menarik. Yuk, tes kemampuan Anda dalam mendesain logo di kontes
logo Sribu. Good luck!
Salam,
Ryan Gondokusumo
Founder Sribu.com
* Credits to:
webdesignerdepot.com
^ the-psychology-of-logo-design
Tidak ada komentar:
Posting Komentar